Levantamento mostra que Mercado Livre superou Shopee e Amazon no interesse de busca dos brasileiros entre janeiro e junho.
Um novo levantamento chama atenção de quem acompanha o comportamento do consumidor digital brasileiro. Segundo dados divulgados pela agência Do Follow, o Mercado Livre foi a plataforma de e-commerce que mais despertou interesse de busca entre os brasileiros no primeiro semestre de 2026, à frente de nomes como Shopee e Amazon O Mercado Livre foi o e-commerce que despertou maior interesse de busca entre os brasileiros nos seis primeiros meses de 2026, segundo levantamento da agência Do Follow que analisou o desempenho das principais plataformas de varejo digital no Google Trends entre 1º de janeiro e 30 de junho. Para quem trabalha com marketing digital, esse tipo de dado funciona como termômetro de intenção de compra e ajuda a entender onde investir esforços de mídia e conteúdo. A pergunta que fica é: o que explica essa liderança e o que ela revela sobre as estratégias que estão funcionando no mercado brasileiro? A resposta passa por marca consolidada, sazonalidade e pela forma como cada plataforma tem trabalhado sua presença digital ao longo do ano. E-Commerce Brasil
O que os números da pesquisa revelam
O estudo aponta que, no índice de interesse relativo do Google Trends, que varia de 0 a 100, Mercado Livre, Shopee e Amazon concentraram a maior atenção dos usuários, registrando índices médios de 86, 65 e 59 pontos, respectivamente. A diferença não é pequena e sugere que o Mercado Livre conseguiu manter presença constante na mente do consumidor durante um semestre marcado por datas relevantes para o varejo, como Volta às Aulas, Carnaval, Páscoa e Dia das Mães. E-Commerce Brasil
Mais do que o volume absoluto de buscas, o dado importa porque revela intenção. Pesquisas no Google costumam anteceder decisões de compra, o que torna esse tipo de indicador valioso para quem planeja campanhas de performance e mídia paga. Segundo a CEO da Do Follow, Carolina Glogovchan, a manutenção de um alto nível de interesse ao longo de vários meses é um sinal de força de marca e de presença digital consolidada. Na prática, isso significa que o Mercado Livre não depende de picos pontuais de busca, mas sustenta um patamar elevado de forma constante, enquanto outras plataformas oscilam mais conforme o calendário de datas comemorativas. E-Commerce Brasil
O levantamento também identificou termos específicos que ajudam a entender o comportamento do consumidor em cada plataforma. No Mercado Livre, por exemplo, a expressão relacionada à camisa da seleção brasileira avançou mais de 750% no período, movimento associado à preparação dos consumidores para a Copa do Mundo FIFA de 2026, enquanto buscas por cupons de desconto também cresceram de forma expressiva na Amazon e na Shein. E-Commerce Brasil
Por que esse dado interessa a quem faz marketing digital
Para profissionais de SEO, mídia e e-commerce, entender esses movimentos de busca é parte fundamental do planejamento de campanhas. Saber que determinada plataforma mantém interesse constante, enquanto outra reage principalmente a eventos sazonais, ajuda a definir onde concentrar orçamento de anúncios e em que momento intensificar ações de conteúdo. O caso da Shein ilustra bem esse ponto: segundo o levantamento, a marca ganhou tração entre maio e junho, período que coincide com o Dia das Mães, as festas juninas e o aumento das buscas por cupons e códigos promocionais, mostrando como calendário de consumo e estratégia de busca caminham juntos. E-Commerce Brasil
Esse tipo de análise também reforça uma tendência já discutida em outros estudos do setor: o consumidor brasileiro usa cada vez mais o Google como ferramenta de pesquisa e comparação antes de fechar uma compra, e não apenas como porta de entrada para redes sociais. Isso exige que marcas e marketplaces mantenham páginas otimizadas, conteúdo relevante e presença ativa em buscas orgânicas e pagas durante o ano inteiro, não somente em datas de pico como Black Friday.
Além disso, o comportamento identificado no Mercado Livre e na Amazon, com aumento expressivo de buscas por cupons, reforça a importância de estratégias de cupom e desconto dentro do funil de marketing digital. Quem estuda a jornada do consumidor sabe que esse tipo de busca costuma acontecer nas etapas finais de decisão, o que torna essencial ter páginas de promoções bem estruturadas e fáceis de encontrar.
O que esperar para os próximos meses do e-commerce brasileiro
Com a Copa do Mundo de 2026 se aproximando, é provável que o interesse por produtos relacionados ao evento continue crescendo, especialmente em categorias como vestuário esportivo e itens licenciados. Marcas que conseguirem se antecipar a esse movimento, ajustando catálogo e campanhas de mídia com antecedência, tendem a se beneficiar do aumento natural de busca.
O segundo semestre também concentra datas importantes para o varejo digital, como Dia dos Pais, Dia das Crianças e Black Friday, o que deve intensificar a disputa entre marketplaces por atenção do consumidor. Nesse cenário, a consistência observada no desempenho do Mercado Livre ao longo do primeiro semestre pode servir de referência para outras plataformas que buscam transformar picos sazonais em presença de marca mais duradoura.
Para quem atua com marketing digital e e-commerce, o recado do levantamento é direto: reputação e recorrência de busca pesam tanto quanto campanhas pontuais. Acompanhar esse tipo de dado, cruzando informações de buscas com calendário promocional, segue sendo um dos caminhos mais eficazes para orientar decisões de investimento em mídia ao longo do ano.
