O governo brasileiro, sob a liderança de Luiz Inácio Lula da Silva, passou a adotar uma nova estratégia de comunicação nas redes sociais, transformando a forma como o presidente se relaciona com o público. A mudança vem com a chegada de Sidônio Palmeira à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), que trouxe consigo um novo enfoque para a comunicação digital. Essa nova abordagem visa aumentar o engajamento online e criar uma presença mais informal e acessível para o presidente nas plataformas digitais.
Ao longo do último ano, as redes sociais de Lula, tradicionalmente usadas para divulgar pronunciamentos formais e mensagens institucionais, passaram a adotar uma comunicação mais dinâmica e interativa. A introdução de vídeos estilo “TikTok”, mais descontraídos e com foco em tendências da internet, tem sido uma das principais características dessa transformação. Essa mudança foi inspirada em exemplos de sucesso de outros políticos, como João Campos, prefeito de Recife, cuja equipe de comunicação é reconhecida por sua atuação eficaz nas redes sociais.
Uma das principais razões para a mudança na comunicação de Lula foi a necessidade de reposicionar a imagem do presidente, alinhando-o a uma linguagem mais próxima do cotidiano do público jovem e das interações digitais. Especialistas em marketing político afirmam que essa estratégia busca não apenas modernizar a comunicação do governo, mas também aumentar a simpatia e a proximidade com diferentes segmentos da população, especialmente os mais conectados às redes sociais.
Além disso, a nova abordagem digital do presidente também busca suavizar a imagem institucional e aproximar Lula dos eleitores, tornando-o mais acessível e engajante. A participação em trends, que são assuntos ou memes populares, tem sido uma forma de aumentar a visibilidade do presidente nas redes sociais, tornando sua presença mais relevante para os debates cotidianos e conectando-o com os temas mais discutidos nas plataformas.
Essa mudança de linguagem nas redes de Lula reflete também uma adaptação às novas formas de consumo de conteúdo. Hoje em dia, os eleitores buscam mais do que discursos formais e informações oficiais. Eles estão cada vez mais engajados com conteúdos curtos, rápidos e dinâmicos, que sejam capazes de captar a atenção de maneira imediata. O presidente, portanto, se vê diante da tarefa de atender a essa demanda, enquanto tenta manter sua autoridade política e institucional.
Outro ponto importante é o impacto dessa mudança na percepção pública de Lula. Os vídeos e postagens mais descontraídas ajudam a criar uma persona mais leve e acessível, distanciando-se da figura mais formal e distante que marcou sua primeira gestão. Esse tipo de conteúdo, que muitas vezes inclui mensagens pessoais e momentos informais, permite uma conexão direta com a audiência, gerando identificação e até mesmo simpatia.
Especialistas apontam que, ao participar ativamente das trends e usar uma linguagem mais próxima da cultura digital, Lula também envia uma mensagem de modernização e adaptação. Isso pode ser particularmente relevante para um governo que busca, constantemente, alinhar-se às expectativas da juventude brasileira e engajar uma base de eleitores mais jovem e conectada. A utilização de memes e referências pop também ajuda a criar uma imagem de que o presidente está atento às mudanças culturais e sociais.
Em resumo, a mudança na comunicação digital do governo de Lula é uma tentativa estratégica de tornar o presidente mais próximo do público, especialmente no cenário digital. Participando de trends e usando uma linguagem mais leve e interativa, o presidente busca não apenas aumentar o engajamento nas redes sociais, mas também melhorar a imagem do governo, tornando-o mais acessível, moderno e sintonizado com as necessidades da sociedade conectada.
Autor: Igor Semyonov
Fonte: Assessoria de Comunicação da Saftec Digital
