O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, apresentou o Engage+, uma solução baseada em inteligência artificial para automatizar campanhas de awareness e ampliar a capacidade de segmentação de anunciantes. A ferramenta foi desenvolvida para atuar principalmente no topo do funil, etapa em que as marcas buscam gerar conhecimento e interesse antes da conversão.
Segundo reportagem do Propmark, o Engage+ utiliza sinais comportamentais de mais de 131 milhões de compradores do ecossistema do Mercado Livre. A partir desses dados, a solução identifica audiências com maior probabilidade de interagir com as campanhas e orienta decisões relacionadas à distribuição da mídia.
IA orienta segmentação e distribuição da mídia
Entre as recomendações feitas pela ferramenta estão a escolha de formatos, a definição da frequência de exposição e os ambientes mais adequados para a veiculação. O sistema pode apoiar campanhas de vídeo e display exibidas tanto dentro das propriedades do Mercado Livre quanto em espaços externos à plataforma.
Na prática, a proposta combina inteligência artificial com informações geradas pela atividade dos consumidores no ecossistema de comércio eletrônico. Esses sinais comportamentais permitem ao Mercado Ads trabalhar com uma leitura mais próxima dos interesses e dos momentos de interação dos usuários, em vez de depender apenas de estimativas amplas de audiência.
O uso de dados próprios é um dos elementos centrais da solução. Como os sinais são observados diretamente na operação do Mercado Livre, a plataforma busca conectar o planejamento de awareness a informações relacionadas ao comportamento de compra e navegação dos consumidores. Esse modelo aproxima a publicidade de varejo das demais etapas da jornada digital.
Awareness ganha conexão com indicadores de consideração
O Engage+ também foi apresentado como uma alternativa para aproximar campanhas de reconhecimento de marca dos indicadores de consideração. Essa conexão é relevante porque ações de topo de funil tradicionalmente são avaliadas por métricas de alcance e exposição, enquanto os anunciantes precisam entender se a comunicação também contribuiu para despertar interesse pela marca.
De acordo com as informações divulgadas pelo Propmark, o Mercado Ads pretende utilizar dados observados em sua própria operação para oferecer recursos de mensuração e recomendações de otimização. Com isso, a plataforma procura reduzir a dependência de estimativas tradicionais de audiência e fornecer uma leitura mais relacionada ao comportamento dos consumidores.
A proposta coloca a inteligência artificial em uma função que vai além da criação de peças publicitárias. No Engage+, a tecnologia é aplicada ao planejamento e à operação das campanhas, ajudando a definir quem deve ser alcançado, em quais formatos e com qual intensidade. Para anunciantes, essa automação pode concentrar a tomada de decisão em sinais de audiência associados ao ambiente de varejo digital.
Retail media amplia disputa por dados e inventário
O movimento ocorre em meio ao avanço das redes de mídia de varejo, modelo em que empresas de comércio eletrônico utilizam dados de navegação, compra e relacionamento para oferecer publicidade segmentada. Essas plataformas combinam a audiência de seus marketplaces com espaços próprios de mídia e, em alguns casos, inventário disponível fora de seus ambientes.
O diferencial do Mercado Ads está justamente na combinação entre uma base expressiva de compradores, dados de intenção de consumo e ferramentas voltadas à mensuração. Para marcas que vendem pela internet, esse conjunto pode aproximar os investimentos de mídia dos contextos em que os consumidores pesquisam, avaliam produtos e tomam decisões.
Ao apresentar o Engage+, o Mercado Ads amplia sua atuação para uma etapa da jornada que antecede diretamente a compra. A solução passa a se posicionar como uma ferramenta para campanhas de vídeo e display que precisam construir familiaridade e consideração, mas também buscam utilizar dados de varejo para orientar a distribuição e avaliar o desempenho da comunicação.
O anúncio reforça a transformação do planejamento de mídia digital por duas frentes: a automação proporcionada pela inteligência artificial e a valorização dos dados próprios. Nesse cenário, plataformas de comércio eletrônico deixam de oferecer apenas espaços de anúncio e passam a participar de forma mais ampla da estratégia de audiência, ativação e mensuração das marcas.
